在Internet的发展过程中，在线广告的地位经历了天堂与地狱之间的许多转变：当Internet最初诞生时，在线广告的实际支出是 很小。 但这是互联网公司的主要商业模式之一，吸引了大量风投。 在第一轮泡沫破裂之后，这种模式已成为投资者避免的灾难。
在线广告的定义几乎已扩展到“互联网营销”的整个领域，但是在讨论互联网营销的价值时，仅使用“互联网展示广告”来衡量。 这个概念的模糊性导致在线广告地位的起伏。
互联网营销行为大致如下：网络展示广告，它包含在网民浏览的信息中的展示广告； 效果分为广告，这在行销效果可以直接反映在互联网使用上的行业中很常见，例如在线游戏，电子商务等，“文字链广告”是一种特殊效果，分为广告，谷歌的Adsence 是最具代表性的； 在线公共关系，将营销信息转换为读者也需要的信息； 在线口碑营销，是利用互联网的人际关系特性传播商品的口碑； 网络活动营销，通过组织虚拟网络活动来达到营销目标。 如果将以上内容概括地概括为“在线广告”，则容易引起混乱。
网络营销价值：中国网民的渗透率不到30％，而美国则接近80％。 网民渗透率和平均在线时间的复合增长将在未来10年内使在线营销的价值猛增数倍。
效果分为广告：看起来很公平，特别适合那些“促销广告”，但是这种模式并没有占据主流，因为它忽略了营销的贡献 对于品牌而言，在线媒体有点不公平，而功能强大的在线媒体也不愿意接受它。 另一个负面影响是影响品牌质量。 业界普遍认为VANCL已成功使用此模型。 我个人认为，这已将VANCL永久钉在“便宜”和“促销”的位置上。
互联网公共关系：这是一种非常有前途的营销模式。 通过内容营销信息实现营销非常有效。 具有讽刺意味的是，在线公共关系的运作延续了传统的媒体公共关系方式，使用“非常正式，单向灌输”的方式传达营销信息，这与网络的“独立选择”和“大众信息”特征背道而驰。 互联网。 应该引入“点击率”来衡量。
互联网口碑营销：它是过去三年中全球营销行业中增长最快的领域。 与在线公共关系营销最重要的区别是口碑来自消费者，而公共关系信息来自广告商。 由于互联网的人际关系特性越来越强，因此信息传播的方式发生了根本性的变化，使口碑营销引人入胜。 但是，口碑营销也受到“口才营销”和“打手营销”的干扰，亟待完善相关法律。
网络事件营销：当网络展示广告的效果不能令人满意时，网络事件营销越来越受到关注。 遗憾的是，由于网络营销代理公司的水平，网络事件营销变得越来越同质化且缺乏创造力，这是网络事件营销的灵魂。 在线事件营销已越来越成为广告商的“安慰剂”。
